摘 要：随着经济的快速发展，近年来，一些民族企业也在不断地复兴起来。在护肤品行业，一些老品牌都在积极的寻找途径重新占有市场。而中国老品牌百雀羚也不例外，通过模仿前人的策略，品牌也在不断的发展起来。本文主要是分析了经典国货老品牌百雀羚品牌复活策略，主要包括现代护肤品行业发展的状况、前景，以及百雀羚品牌复活理论基础分析，及百雀羚品牌复活的营销措施和百雀羚品牌复活营销策略存在的不足及完善百雀羚品牌复活营销策略的分析。最后给出对百雀羚发展的展望.

关键词：百雀羚,品牌复活,营销策略

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  品牌复活的理论基础-3

3  百雀羚品牌复活的营销措施-4

3.1  清晰的市场细分有效把握顾客需求-5

3.2  目标市场选择-6

3.3  准确的市场定位，重塑品牌形象-7

3.4  拓展电商渠道，建立消费者--品牌关系-8

4  百雀羚品牌复活策略存在的不足-9

4.1  百雀羚产品不能满足新老消费者的心理需求-9

4.2  百雀羚没有传承和创新高质量的产品且进行品牌延伸-9

4.3  没有把百雀羚的复活元素和注入新元素结合起来-9

4.4  百雀羚没有扩大年轻消费者对品牌的认知-10

5  百雀羚品牌复活策略的完善对策-10

5.1  以品牌故事和怀旧来分别满足新老顾客的心理需求-10

5.2  对百雀羚产品质量进行传承和创新，并做适当品牌延伸-11

5.3  挖掘品牌的复活元素和注入新元素相结合-11

5.4  扩大年轻消费者对百雀羚品牌的认知-11

结 论-12

参考文献-13

致  谢-14