摘  要：国产智能手机市场竞争激烈，手机产品同质化严重，消费者消费升级，消费者的品牌意识不断提高。手机企业需要明确自家品牌属性的构成和品牌属性对消费者感知的影响，才能建立消费者与品牌之间的关系，提高品牌竞争力。本文通过阅读相关理论文献，设计收集关于品牌属性感知的调查问卷，通过分析问卷数据探索手机品牌属性和消费者品牌属性感知之间的关系。调查结果显示，影响大学生对手机品牌属性感知的品牌属性主要有包括手机产品价格、服务体验、企业品牌形象、手机产品基本功能和产品设计观感五个内在和外在品牌属性。最后结合分析结果，对国内手机厂商提出一系列提高大学生群体品牌属性感知度的建议和对策。

关键词：品牌属性，品牌感知，大学生，手机品牌

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2 文献综述-3

2.1品牌属性-3

2.2品牌感知-4

2.3手机品牌属性界定-4

2.4手机品牌感知界定-5

3 手机市场分析-5

4 大学生对手机品牌属性感知的实证分析-7

4.1数据收集-7

4.2描述性统计分析-7

4.3实证分析-8

5 结论与建议-11

结  论-13

参 考 文 献-14

致  谢-15

附录-16