摘要：电影产业的发展取决于电影的票房，而电影票房的高低势必离不开对电影的营销推广。目前，事件营销是比较流行并且有效的方式，但不是所有的事件营销都有利于电影的营销推广，错误的事件营销会对电影的宣传和口碑造成负面影响。本文主要从事件营销的角度出发，对电影《乘风破浪》分别从电影的筹拍、拍摄、杀青、宣传阶段的营销事件依次进行分析，总结它的营销策略，为国产电影今后的营销提供一些合理化的建议，以求提高国产电影的票房，从而推动我国电影市场的发展。

关键词：电影产业，事件营销，国产电影，营销策略

目录

摘要

Abstract

1 引言-3

2 事件营销的理论综述-3

3 电影《乘风破浪》的简介及票房成绩-4

3.1 《乘风破浪》的简介-4

3.2 《乘风破浪》的票房成绩分析-4

4 电影《乘风破浪》事件营销策略分析-5

4.1 影片筹拍阶段-5

4.2 影片拍摄阶段-5

4.3 影片拍摄结束-6

4.4 影片宣传阶段-6

5 基于事件营销的国产电影营销推广策略-7

5.1 注重筹拍阶段的引导式传播-7

5.2 保持拍摄阶段的连续性传播-7

5.3 增加宣传阶段的影片曝光度-8

5.4调整放映期间的推广策略-8

结  论-9

参 考 文 献-10

致  谢-10