摘 要：现阶段，国内的生活水平正在不断提高，人们不仅仅只是追求物质享受，更加追求精神享受。而电影就是一种非常明显的精神享受，同时也是一种娱乐方式，电影院线不仅提供电影的放映，同时还具有其他服务，因此其发展以及扩张非常迅速。由于万达集团的迅速发展，所以对于其中综合性营销的策略进行全面得到研究和分析，同时也对电影院线的营销模式进行探究，但是对于万达院线的营销策略研究还不够精细，而针对于地方的万达院线的研究更少。本文主要是针对淮安万达影城的个案进行研究，首先先分析了当前的研究现状和营销现状，找出营销中所存在的问题及原因，进而提出相应的应对策略，最后提出营销策略保障措施。加快淮安万达影城持续、稳步的提升，也为整个万达院线带来更好的发展。

关键词：万达影城，营销问题，营销策略

目录

摘要

Abstract

1 引言-3

2 研究现状-3

3 淮安万达影城营销现状分析-3

3.1淮安万达影城简介-3

3.2内外部环境分析-3

4 淮安万达影城营销策略存在的问题-8

4.1市场定位模糊-8

4.2价格体系单一-8

4.3主动营销意识欠缺-9

5 淮安万达影城营销策略选择-9

5.1市场细分策略-9

5.2价格策略-10

5.3特色活动营销策略-11

6 淮安万达影城营销策略实施保障措施-12

6.1 建立完善的管理制度和激励措施-12

6.2 构建营销团队-12

6.3 提升服务质量-12

6.4 评估策略实施情况-13

结论-14

参考文献-15

致谢-16

附录-17