摘要：20世纪90年代之后，中国逐步进入“消费社会时代”，符号消费在现代经济中的意义日益得到体现，符号消费成为消费社会的突出特点。因此，解读符号消费的意义，将有助于企业产品的研发、宣传、推广和销售，从而更好地服务于消费者和提高企业的竞争力。本文以优衣库为例，通过探索品牌符号的传播和营销方式，并最终根据研究结论提出关于优衣库的品牌符号营销中存在的问题及应对策略。

关键词：优衣库，品牌符号，营销策略

目录

摘要

Abstract

1 前言-3

2 品牌符号的概述-3

2.1 品牌符号的含义-3

2.2 品牌符号的编码-3

2.3 品牌符号的传播-3

3 优衣库品牌符号的特性-4

3.1 优衣库品牌符号的视觉特征-4

3.2 优衣库品牌符号的文化内涵-4

3.3 优衣库品牌符号的个性-4

4 优衣库品牌符号的营销策略-5

4.1 产品的性价比高-5

4.2 实体店和网店共同发展-5

4.3 多样化促销-6

4.4 广告活动-6

4.5 赞助活动和公益活动-7

5 优衣库品牌符号营销中存在的问题-7

5.1 产品缺乏品牌标志-7

5.2 优衣库的品牌符号传播不均匀-7

5.3 优衣库品牌符号的社会地位不高-8

5.4 品牌符号的宣传方式单一-8

6 分析提升优衣库品牌符号营销能力的策略-9

6.1 注重品牌标志与产品搭配-9

6.2 促进品牌符号的均匀传播-9

6.3 提高优衣库的社会地位-10

6.4 赋予品牌符号更多的宣传方式-10

结   论-11

参考文献-12

致   谢-13