摘要：随着互联网的快速普及，手机网民规模的连年扩大，短视频逐渐走进了人们的视野。与此同时，针对短视频展开的营销也就显得愈发重要。图书作为标准化的产品，伴随短视频营销的兴起就已经是短视频平台的热销品类之一，但其营销过程还存在种种乱象。本文以抖音APP为例，对抖音平台中各项参数排名靠前的图书营销账号及官方出版社账号的营销状况手工进行统计总结，针对性地对未来的图书短视频营销提出保持先进时代理念，加快短视频布局以及注重矩阵式运营，全方位增强营销效能等建议。

关键词：短视频；短视频营销；图书营销；抖音营销

目录

摘要

Abstract

一、前言  1

‌‌‌‍‍‍（一）‍研究背景  1

（一）短视频营销概况研究目的与意义  1

（三）研究内容与方法  2

二、图书短视频营销的研究现状  2

三、图书短视频营销的发展现状  2

（一）短视频营销概况  2

1.短视频营销分类  2

2.短视频营销的特点  3

3.短视频营销的用户偏好  4

（二）图书短视频营销  5

1.图书短视频营销现状  5 

2.图书短视频营销模式分类  5

四、抖音APP上图书的短视频营销分析  6

（一）数据来源及说明  6

（二）传播与营销表现的统计分析  7

1.传播表现  7

2.营销表现  8

（三）统计分析的结论以及对应的建议  10

1. 短视频营销需要保持创新，以用户为核心不断优化内容 10

2. 出版社应加快短视频布局，保持先进的时代理念   10

3. 短视频营销要注重矩阵式运营，全方位增强营销效能   11

4. 短视频营销要打造个性化IP，提高用户黏性   11

5. 短视频营销要做到品效合一，营销和产品需要完美匹配 11

五、参考文献  12