摘要：企业之间的竞争,不仅是资金的竞争,更多体现在拥有多少知识型人才的竞争。拥有知识型人才已经成为企业竞争取得胜利的关键因素。

基于此，本文以广州大学生求职者为研究对象，通过仿真情景模拟与问卷调查相结合的方式，再通过均值比对方法证明：对于有意向从事金融业的大学生来说，在获取雇主品牌的功能性信息的基础上，接收象征性信息对其求职倾向较高，且其更注重与功能性因素相关的信息；对于无意向从事金融业的大学生来说，在获取雇主品牌的象征性信息的基础上接收功能性信息对其求职倾向较高，且其更注重与象征性因素相关的信息。

关键词： 雇主品牌；功能性和象征性；广州本科毕业生；金融业；求职倾向

目录

摘要

Abstract

一、-绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究方法-1

（四）创新点-2

二、-文献回顾-2

（一）雇主品牌-2

（二）功能性信息和象征性信息-3

（三）求职倾向-3

（四）时序信息-4

三、-研究设计-4

（一）研究方法-4

（二）实验材料和测量工具-5

1.金融业招聘广告-5

2.仿真情景模拟问卷-5

3.测量量表-5

（三）研究样本和数据收集程序-7

四、-实证分析-7

（一）研究1：功能性信息对大学生求职倾向的影响-7

研究2： 象征性信息对大学生求职倾向的影响-7

（二）研究3：“功能性—象征性”传递顺序对大学生求职倾向的影响-11

研究4：“象征性—功能性”传递顺序对大学生求职倾向的影响-11

五、-研究结论与实践启示-13

（一）研究结论-13

（二）理论贡献-13

（三）实践启示-14

（四）局限与展望-14

参 考 文 献-16

附录一-17

附录二-20

致谢