摘要：现当下，我国经济发展进入到新常态，新常态下，经济增长更为稳定，动力更为多元，市场活力得到了释放，与此同时，近年来我国互联网水平飞速发展,越来越多的人开始加入到直播的行列之中，随着直播产业的成熟，发展出了“直播+”的跨界发展模式，直播电商就是当中以商业和流量变现为目的的一个分支。与此同时，近两年来，网红经济的飞速增长也为电商直播带来了新的发展。网红经济是以时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销的一个过程。近两年来，直播电商和网红经济双方找到了新的“合作方式”，即“网红带货直播”。“网红带货直播”成为了电商直播未来发展的新趋势。 

本文旨在分析探讨“网红带货直播”的发展情况，结合现当下最火的“网红带货直播”平台抖音为例，从总体发展现状、到个别企业发展问题、优势等进行分析总结，并对“网红带货直播”行业在未来两年内的发展提出相应对策。

关键词：直播电商、网红带货直播、发展对策

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

（一）研究现状-2

（二）研究目的及意义-3

（三）文献综述-3

二、“网红带货直播”的发展情况分析-4

（一）“网红带货直播”的发展情况及分析-4

1.直播带货形式的规范化-5

2.直播电商搜索热度的激增-5

3.“网红带货直播”专业性的提升-6

4.“网红带货直播”的多元化发展-6

5.资本投入的增加-7

三、“网红带货直播”的发展问题及对策分析——以抖音直播为例-7

（一）调查问卷反馈及相关分析-8

1.调查问卷反馈-8

2.相关分析-9

（二）抖音直播网红带货现状-10

（三）抖音带货直播的特点分析-11

1.抖音直播发展的环境特点-11

2.抖音带货直播的优势-12

3.抖音带货直播发展中的问题-13

（四）以抖音直播为首的“网红带货直播”的发展对策-14

1.国家层面-15

2.企业管理层面-15

3.个人层面-16

四、结论-17

参考文献-18

附录-19

（一）调查问卷-19

致谢