摘要：近年来，跨境电子商务不断发展，源源不断的卖家涌入，第三方平台正在告别红利期而shopify建站系统的出现降低了独立站的入门门槛，更多的卖家开始进入独立站运营。通过文献分析法、五力模型分析、SWOT分析法分析小型企业独立站模式存在的问题并提出对策。文献分析法中回顾目前跨境电商和独立站的研究现状，分析了跨境电商宏观环境存在有利于发展的条件。接着运用波特五力模型分析所处行业竞争力和SWOT分析法分析J公司内部环境。根据分析设计问卷对运营人员进行调查，得出中小型企业普遍面临的问题：营销渠道问题、物流问题、产品问题、宣传问题。针对这几个问题，提出了多渠道营销、产品差异化和树立自有品牌、创新物流模式、多形式宣传的建议。中小企业通过完善这几个方面提高自身竞争能力和生存能力，以迎接新市场的到来和高质量发展。

关键词：跨境电子商务；社交营销；中小型企业；独立站

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-2

（三）研究内容和研究方法-2

（四）文献综述-3

二、 跨境电子商务环境分析-5

（一）政治环境分析-5

（二）经济环境分析-6

（三）社会环境分析-6

（四）跨境电商环境小结-7

三、 J公司概况-8

（一）J公司基本情况-8

（二）行业波特五力模型分析-10

（三）J公司内部环境分析-11

四、 shopify独立站运营问题调查-15

（一）问卷研究设计-15

（二）数据分析-15

（三）相关对策-19

五、 总结-22

参考文献-23

附录-25

致谢