摘要：2014年以来，随着4G网络的普及，短视频软件被频繁开发出来。目前比较著名的短视频APP有抖音、快手、西瓜视频、火山小视频等。小视频也以其幽默轻松，受众广，易操作，以及娱乐化的性质，开始走入人们的生活。地铁里，街道上，青年人和老年人也都在大声外放着音乐，低头刷着短视频。当我们打开一部电影时，弹幕里往往能看到许多人说自己是从抖音或者快手来的，当我们走在大街上时，偶尔传入耳中的几句歌也大都是时下短视频中流行着的音乐。由此，小视频所具有的巨大的宣传作用和社会响力便可见一斑了。此外，短视频尤其是抖音短视频，在通过自身海量流量赚取广告费的同时，大力发展电商直播带货，收益颇丰，并且发展潜力巨大。换句话说，短视频行业在经济方面的作用已经大到了我们不得不重视的地步。因此，本文便以抖音为例，从经济角度出发，研究抖音等短视频平台所采用的盈利模式，营运模式，以及驱动发展因素。其中，营运模式主要从产品、客户、推广三个角度入手，分析抖音等短视频平台所采用的具体的商业模式，以及成功要素。

本文主要采用实证分析法，通过搜集相关资料，同时列出数据，做成图表，以求更加清楚客观地分析其中的商业模式，和营销手段，寄希望于帮助短视频行业实现持续健康发展，同时为其他行业的发展提供些许借鉴。

 

关键词：商业模式  抖音  短视频经济  直播电商  成功要素

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论 1

1.1 研究背景及意义 1

1.2 国内外文献综述 1

1.3 研究方法 2

1.4 创新之处 2

2 抖音发展概述 3

3 抖音平台商业模式分析 4

3.1 发展驱动因素 5

3.2 盈利模式分析 6

3.3 营运模式分析 7

3.3.1 细分市场定位 6

3.3.2 抖音上线之初的营销策略 7

3.3.3 进军直播电商行业 9

4 结语 10

参考文献 11