摘要：当前，我国关于运营模式的研究主要集中在电子商务领域，学术界并没有对视频网站运营模式进行过多深入的研究探讨。所以笔者基于现有的运营模式相关理论，结合视频网站行业的发展现状与特点，对视频网站运营模式进行研究，总结出了适合我国视频网站的运营模式，将它具体分为四个模式：管理、内容、盈利和营销。笔者在此方面上的研究，是对当前我国运营模式理论得到完善的期望，以弥补其在当前领域研究理论的缺失与不足，从而对视频网站运营创新及转型之路提供理论依据与支撑。 

本文基于笔者分类的四大模式，以及当前我国视频网站特点与发展现状，选取爱奇艺这一具有代表性的个案进行研究，简单地描述其发展现状，发展优势劣势与竞争环境，着重研究分析它的运营模式，发现并指出它在运营上的不足与缺点，进而对爱奇艺探索适合自己的运营模式道路提出合适的方案。最后以小见大，以爱奇艺这一个案推大到整个视频网站行业，构建出符合事实与能够在不断更新的市场环境中扬长避短、不断完善的运营模式。

关键词：运营  爱奇艺  视频网站  盈利  营销

 

目录

摘要

Abstract

1  绪论 1

1.1  研究背景和意义 2

1.2  文献综述. 3

2  我国视频网站的定义、特点、分类以及发展现状 7

2.1  我国视频网站的定义 7

2.2   我国视频网站的特点 7

2.3   我国视频网站的分类 7

2.4   我国视频网站行业的发展及现状 8

3  爱奇艺运营模式分析 10

3.1  爱奇艺简介 11

3.2  爱奇艺目前的发展现状 11

3.3 爱奇艺所处的视频网站行业环境 11

3.4  爱奇艺运营模式研究 12

(3) 盈利模式 12

3.5 爱奇艺运营发展的优势 14

3.6 爱奇艺运营发展的劣势 15

4  关于构建适合我国视频网站运营模式的相关建议 18

4.1  管理模式：以创新为目标 18

4.2  内容模式：加大投入自制独播内容 18

4.3  盈利模式：内容具备竞争力的多元盈利方式 18

4.4  营销模式：用户需求第一位 18

5  结语 19

参考文献 19