内容摘要：近年来，在媒体技术、情感功能、国家扶持等多重因素共同作用下，以乡村为题材的短视频账号如雨后春笋般成长起来，“滇西小哥”是其中的成功代表。通过对这类账号的品牌搭建、用户的互动反馈等的研究发现，这类账号的用户互动关系依赖情感进行搭建，利用大众的情感回归、身份认同以及城乡边界模糊化实现互动和用户黏性的提高，形成了全新的叙事模式和城乡交往新空间。与此同时，用户互动关系的搭建形成了双向的满足，若能够在当下的媒介环境中能够坚守初心，防止为了追逐资本利益而产生的乡土文化的简单物化和用户关系的滥用，那么用户关系的搭建将会成为多方有益的积极关系。

关键词：滇西小哥 用户互动 乡村内容 短视频 乡土文化 

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内容摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

1、媒介背景-1

2、文化背景-1

3、用户背景-1

4、政策背景-1

（二）研究内容-1

（三）文献综述-2

1、有关乡村内容短视频的研究综述-2

2、有关用户互动关系构建的研究综述-2

（四）研究方法-3

1、个案研究法-3

2、访谈研究法-3

3、信息研究法-3

二、“滇西小哥”账号特征-3

（一）内容精致朴实，风格独特-4

1、拍摄素材来源于生活-4

2、拍摄手法体现着专业-4

3、拍摄环境不回避暗层-4

（二）账号品牌效应，互动传播-4

1、视频风格固定-4

2、账号辨识度高-5

3、多平台联互动-5

三、用户互动的情感基调-5

（一）情感认同-7

（二）身份认同-8

1、群体产生的言语认同-8

2、群体内部的边界模糊-9

3、群体行为的整体一致-9

（三）补充满足-9

四、用户互动关系的构建行为-9

（一）账号行为-9

1、主客体混淆，增强主观感-9

2、交流体自然，刺激互动性-10

3、直观性拔升，单纯化引流-10

（二）用户行为-10

1、情绪的抒发-10

2、群体责任感-10

3、驱动力获取-10

（三）平台行为-11

1、算法推荐，投你所爱-11

2、流量分配，公平竞争-11

3、建立社群，提升黏性-11

五、用户互动的成效-11

（一）积极效果-11

1、提升农村收入，响应国家政策-11

2、情感共振影响，内容深度提高-11

3、更新城乡交往，社会矛盾弱化-11

（二）消极效果-12

1、乡村文化的简单物化-12

2、过度追求娱乐化-12

六、总结、反思与展望-12

参考文献-13