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摘要:在苹果、三星等国际手机品牌巨头称霸、国产手机品牌竞争力弱的中国智能手机市场,民企小米首创借助网络渠道进行手机产品、品牌营销的模式,创造了三年登上国内手机市场份额第一的神话。本文以4P营销理论为基础,从产品、价格、分销、促销四个方面分析小米手机运用互联网取得成功的营销策略,为我国民营企业在国际品牌林立、竞争激烈的市场抢夺战中成功突围提供启示。 [关键词]4P理论; 互联网思维;用户互动;网站直销
目录 摘要 Abstract 一、引言-2 二、营销理论发展-3 三、“互联网+4P”营销模式-4 (一)用户参与开发产品-5 (二)灵活定价策略-6 (三)去中间商网络直销-7 (四)新媒体、社群营销-8 四、总结-10 【参考文献】-11 |