摘要:自从上世纪 90 年代末我国涉足手机产业以来，我国的手机产业发展迅速。最近几年，手机的普及率越来越高，中国有着将近 10 亿的手机用户，再加上科技水平和生活水平的提高，我国已经成为世界第一大手机市场。OPPO 作为国产品牌是和中国的手机行业共同成长起来的，OPPO 手机在近两年的发展势头强劲，业务能力和市场占有率不断提升，一度成为国内市场的领军品牌，虽然它取得了辉煌的成绩，但其在全面开拓市场中还存在着诸多问题。

本文以 OPPO 手机品牌营销策略为研究对象，以实际情况为基准对 OPPO 手机现行的产品线、整合营销传播、产品形象维护和公共关系策略等进行基本分析，归纳它取得市场在产品定位、品牌推广、品牌形象提升等方面的优势，在产品线宽度、新产品策略和品牌价值等方面存在的一些问题，对其营销策略存在的问题提出丰富产品组合、加强研发、加强体验式营销和丰富品牌内涵等建议，希望给相应的手机制造商和运营商提供一些参考。

【关键词】OPPO 手机；营销策略；优势；

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究的背景及意义-1

（二）国外文献综述-2

（三）国内文献综述-2

二、OPPO 手机品牌营销策略现状-3

（一）产品线策略-3

（二）整合营销传播策略-3

（三）产品形象维护策略-5

（四）公共关系策略-5

三、OPPO 手机品牌营销策略中存在的问题-6

（一）产品线宽度偏窄-6

（二）新产品开发滞后于市场需求-7

（三）生硬的植入广告投放较多-7

（四）品牌形象有待提升-8

四、 OPPO 手机品牌营销策略问题存在的根源-8

（一）目标群体范围选择偏小-8

（二）没有强大的研发团队-8

（三）广告投放缺乏精准的市场调查-9

（四）品牌意识和文化不浓厚-9

五、OPPO 手机品牌营销策略改进措施-9

（一）加大推成出新力度，丰富产品组合-9

（二）加强产品研发，提高竞争力-10

（三）加强体验服务式促销，提升客户体验-11

（四）丰富品牌内涵，提升企业价值-11

六、小结-12

参考文献-13