摘  要：20世纪80年代开始,事件营销取得了巨大的发展。同时，它在中国企业营销活动中的地位越来越重要。近年来，随着信息社会的普及，利用互联网推广的事件营销逐渐获得重视，并在实际操作的过程中彰显出极大的发展潜力。企业进行营销策划的最终目的就在于提升品牌形象，以此形成消费者对产品或服务的美誉度，最终培育品牌忠诚度。因为事件营销在提升品牌形象上有着不可比拟的作用，因而越来越多地企业想要借助事件营销的力量达到营销策划的目的。但是当今很多企业盲目地运用事件营销，最后不仅没有实现提升品牌形象，还产生了负面影响。鉴于此，我们有必要深入剖析事件营销的本质特征、与品牌形象的关系以及实施方法。本研究先是对事件营销的基本理论进行阐述，然后通过对事件营销在提升品牌形象上的特殊作用说明，给出借助事件营销提升品牌形象、提高品牌价值的相关策略和建议。

关键词：事件营销；品牌形象；影响

目录

摘要

ABSTRACT

引言-1

一、事件营销的概念及特点-1

（一）事件营销的概念-1

（二）事件营销的特点-2

二、事件营销在树立品牌形象过程中的影响-3

（一）品牌市场的迅速推广与开拓-3

（二）品牌形象与品牌忠诚的加固-4

（三）市场规模与品牌效应的扩大-4

三、借助事件营销来提高品牌形象的策略-5

（一）发现品牌与事件的关联点-6

（二）把事件营销作为企业长期战略-6

（三）重视公众与品牌的互动-6

（四）多样化的实施事件营销-7

（五）结合公益实施事件营销-7

（六）将危机事件转危为安-7

结语-8

参考文献-9