中文摘要：随着全球化和商业化的快速发展，世界经济得以飞速发展，而国际贸易也日渐频繁。由于各国之间的文化差异，外国广告中某一件产品的信息通常不能采取直译的方法进行翻译，否则目的语读者将很难理解所翻译的产品内容。因此，对于产品营销，商业广告语所使用的修辞与翻译方法值得我们研究。本文主要从关联理论视角讨论商业广告语的修辞与翻译。关联理论可以构建起译者与读者之间的桥梁，从而有效地阐述翻译。同时，翻译广告用语的目的是为了向潜在客户传达商品信息，重视目的语读者的接受度。因此，关联理论可以用来指导广告语翻译，从而使得目的语读者能够了解广告中的产品信息。

关键词：关联理论；广告；修辞；翻译策略和方法

Contents

中文摘要

Abstract

1. Introduction-1

2. Rhetorical Devices in Advertisements-2

2.1. An overview of advertisement-2

2.1.1 Definition of advertisements-2

2.1.2 Features of advertisement language-3

2.2 Rhetorical Devices Used in Advertisements-3

2.2.1 Metaphor-3

2.2.2 Pun-4

2.2.3 Irony-5

3. Translation Methods of Advertisement under Relevance Theory-6

3.1 Main Points of Relevance Theory-6

3.1.1 Cognitive effects-6

3.1.2 Ostensive-Inferential Communication-7

3.1.3 Optimal relevance-8

3.2 Several translation theories of advertisement-9

3.2.1 Literal translation of advertisement under relevance theory-9

3.2.2 Free translation of advertisement under relevance theory-10

3.2.3 Transliteration of advertisement under relevance theory-11

4. Conclusion-12

References-13

Acknowledgements-14