中文摘要：作为一种广泛而又特殊的广告形式，不以商品推广为目的，作为宣传社会价值观与大众服务的形式，公益广告在唤起公众参与解决社会问题等方面起着重要的作用。因此而承载了更加丰富的民族文化内涵，很多学者已经针对广告做出了系列研究，但是对公益广告的跨文化研究与比较却少之又少。本文就跨文化的角度讲，对中美公益广告的内容进行跨文化研究分析，发现我国公益广告与西方公益广告既有共同性的方面，也可以明显看出中西方文化的差异，因此本文在霍尔的高低语境文化理论指导下，对中美两国进行高低语境的划分，从历史渊源、宗教文化或者传统习俗等方面深入了解中西方文化的根源。

文章以期加深对中西方文化内涵的理解，即从差异中注重发扬民族特色但又在全球一体化浪潮中做到兼容并蓄，促进跨文化交流以及中西方文化的发展。

关键词：跨文化视角；  高低语境；  公益广告；  中西文化

Contents

Abstract

中文摘要

Introduction1

Chapter 1 Literature Review of Public Service Advertising .2

1.1 Definition.2

1.2 Forms.2

1.3 Research History and Current Status.3

Chapter 2 High and Low Context.4

2.1 Chinese Public Service Advertising under High Context Culture.6 

2.2 American Public Service Advertising under Low Context Culture.8

Chapter 3 Similar Value Appeal between Chinese and American Public Service Advertising.11

3.1 The Style of Motivation.12

3.2 The Style of Targets.12

Chapter 4 Differences between Chinese and Western Culture13

4.1 The Source of Chinese Culture14

4.1.1 Well-developed Agriculture Civilization14

4.1.2 The Influence of Confucianism15

4.1.3 Chinese Language16

4.2 The Source of Culture of Western countries.17

4.2.1 The Ancient Greek Civilization and Christian.17

4.2.2 Historical Tradition .18

Conclusion.19

Bibliography21

Acknowledgements.22