中文摘要：随着互联网技术的不断加强，广告在人们身边随处可见，并发挥着其巨大的作用。所以说，产品广告不仅要能忠实的反映商品的特点，而且还要能向消费者传递其商品本身的内在价值。随着世界经济一体化和全球化的不断加强，越来越多的中国企业开始走向世界，中国的商品也不断地流入外国市场。同时，越来越多的企业开始意识到广告在塑造企业品牌上的重要性，于是将他们的注意力转向用广告商用。然而，与其需求形成巨大反差的是企业对产品广告信息的翻译重视度不高，导致产品广告往往名存实亡，难以发挥其实际效应。现在广告翻译中存在翻译失误将会使广告的作用难以充分实现。

翻译目的论是由德国学者弗米尔提出来。这一理论于19世纪70年代提出，并经历了很长的发展时期进而形成了一套完整的功能派翻译理论。 很多学者将其定义为关于翻译的指导性理论。

在广告翻译中，翻译是以消费者为目标。广告翻译有目的也有其功能。目的为了促进消费者消费，功能则是为了让消费者更好的了解该产品。而根据目的论，翻译是以源语言文本为导向，以目的语接受者为目标，在翻译过程中也有其目的和功能。因为广告翻译可用目的论作为其指导性理论。因此，本文将从翻译目的论的角度，对跨境电商速卖通平台上的各类广告翻译进行搜集总结和研究，指出广告常用的翻译策略及注意点，为广告翻译提供一个全新的视角，进而促进跨境电商和广告翻译的发展。

关键词：翻译目的论  广告翻译  翻译策略  商业广告  广告的语言特点

Contents

Abstract

中文摘要

Introduction-12

Chapter 1: Literature Review-13

1.1 Previous studies on Skopos theory in West-13

1.2 Previous studies on Skopos theory in China-13

Chapter 2：Theoretical Framework-15

2.1 The definition of Skopos Theory-15

2.2 Three rules of skopos theory-15

2.2.1 The skopos rule-15

2.2.2 The coherence rule-15

2.2.3 The loyalty rule-16

Chapter 3: The features of advertising language and the specificity of Advertising language-17

3.1 The definition of advertising language-17

3.2 the component of Advertisement-17

3.2.1 Title or Headline of an Advertisement-17

3.2.2 The body of advertisement-17

3.2.3 Advertising Slogan-17

3.3 The cause of differences between Chinese and English Advertising Translation-18

3.3.1 The difference between Chinese and English Culture-18

3.3.2 Cultural vacancy between China and the West-18

Chapter 4: Strategies of the advertising translation from the Skopos theory-20

4.1 Literal Translation-20

4.2 Free Translation-21

4.3 Amplification-22

4.4 Omission-23

Chapter 5 : The application of Skolos Rules in Advertising Translation-25

5.1 Advertising translation under the Skopos rule-25

5.2 advertising translation under coherence rule-25

5.3 Advertising translation under Loyalty rule-26

Conclusion-27

Acknowledgement-28

Reference-29