摘要：广告作为商品促销的重要手段，最大、最快、最广泛的信息传递媒介，具有明确的目的性，旨在造成消费者视觉，感觉映像，引导消费者的注意和兴趣，促进购买。语言作为信息交流和传递的主要载体，在广告中起着至关重要的作用。本论文将从认知语义学角度分析英语广告中的隐喻。

 传统语言学把隐喻归为语言修辞学的一部分，而认知语义学认为隐喻不仅仅是语言修辞格的一种，更是人类本身固有的一种认知机制。本文从语言学的认知视角下，在原有理论基础之上配合丰富的例证讨论隐喻如何在广告中运作，以及隐喻的身体经验基础以及它在广告中的作用。通过大量例证分析，本文以为概念隐喻有和广告相吻合的认知功能，三种概念隐喻分别为广告的不同认知功能提供认知基础，并且服务于广告的主要信息功能。

关键词：隐喻  认知  英语广告

Contents

Abstract

中文摘要

Chapter 1  Introduction-１

1.1 Research Background-１

1.2 Research Methodology-１

1.3 The Purpose and Significance of the Study-２

Chapter 2  Literature Review-３

2.1 An Overview of Cognitive Semantics-３

2.2 Domestic and Foreign Research present Situation-４

Chapter 3  Cognitive Approach to Metaphors-５

3.1 The Nature of Metaphor-５

3.2 The Classification of Metaphor-６

3.3 The operating Mechanism of Metaphor-６

3.3.1 Semantic Conflicting: The basic Condition of Metaphor-６

3.3.2 Mapping：The basic approach of Metaphor operating-７

3.3.3 The Basic Condition of Producing Metaphor Meaning-７

Chapter 4  The Metaphor in Advertising-７

4.1 Orientation Metaphors-７

4.1.1 Orientation Metaphors in Advertising-７

4.1.2 Summary- １０

4.2 Ontological Metaphors in Advertising-１０

4.2. 1 Entity and Substance Metaphors and Their Cognitive Functions-１０

4.2.2 Personification Metaphors and Their Cognitive Functions-１２

4.2.3 Container Metaphors, Container Schemas and Their Cognitive Functions-１３

4.3 Structural Metaphors-１５

4.3.1 Structural Metaphors in Advertising and Their Cognitive Functions-１５

4.3.2 Summary-１７

Conclusion-１８

5 .1 General Summary-１８

5.2 Main Findings and Conclusion-１８

5.3 Limitations and Suggested Further Research-１９

Bibliography-２１

ACKNOWLEDGEMENTS-２２