摘要  网络直播作为一种新型社交方式强势地占据了当代人的视野。随着电子竞技产业的繁荣，网络游戏直播也逐渐兴起。学界对于游戏直播打赏的研究还多处于理论阶段，缺少实证研究。本实验结合社会学的互动仪式理论，尝试从直播受众情感体验的的角度出发，纳入人际需求这一个人特质因素，探讨其对打赏行为的影响。实验采用2（积极集体氛围vs.消极集体氛围）×2（有积极反馈vs.无积极反馈）被试内实验设计，招募62名有直播观看经验或游戏经验的在校大学生，经筛选最终有效被试54名进行实验。结果显示：网络（游戏）直播受众的情感体验对打赏行为具有一定的影响。相较于没有受到积极反馈，受到积极反馈的人会做出更多地打赏行为。纳入人际需求后分析发现，人际需求在积极反馈对打赏行为的影响中起一定的调节作用。本研究进一步丰富了网络直播的研究内容，拓展了网络直播的研究领域。实验成果也对网络直播产业提出间接性建议，有利于直播产业的人员培训发展，为主播的职业化进程作出一定贡献，也对直播受众打赏行为的背后机制进行探索，有利于直播受众的自我管理。

关键词: 打赏行为 情感体验 互动仪式 网络直播 人际需求

目录

摘要

Abstract

引言-1

1 文献综述-1

1.1 网络直播-1

1.2 打赏行为-3

1.3 互动仪式-4

1.4 网络（游戏）直播中的情感体验-6

1.5 人际需求-8

2 问题提出-9

2.1问题提出与研究目的-9

2.2 研究意义-10

2.3 实验假设-10

3 研究方案-10

3.1 被试-10

3.2 实验材料及评定-11

3.3 实验设计-12

3.4 实验程序-12

3.5 结果与分析-13

4 讨论-15

5 结论-17

6 研究不足与展望-17

6.1 被试对材料偏好的个体差异-17

6.2 弹幕互动形式的分类-17

6.3 打赏反馈和弹幕反馈的优先性-18

参考文献-19

附录-23

致谢