摘要：随着人们生活水平的提升，对于物质也追求高水平、高质量，现在的人越来越喜欢在质量保证的情况下追求潮流，所以现在是一个个性化的有品牌精神的商品时代。服装是人们一个不可或缺的物品，各大服装品牌为了能够在服装市场站稳脚跟，都在不断的推陈出新，创造属于本品牌的一条推广之路。

在最近几年，无论是我国本土的服装还是国际服装的市场竞争都更加激烈，这样的一个竞争氛围使得ONLY服装有了一个新的挑战。ONLY服装如果想要有一个好的品牌推广效果，就要提高品牌的知名度，提升品牌文化精神，做好品牌售后服务，在品牌推广方面有一个创新，才能让更多的人认识到ONLY服装品牌，依此扩大ONLY服装的市场份额。

本文从ONLY服装品牌推广过程中存在的问题进行分析，发现ONLY服装在品牌推广中存在价格偏高、售后不被消费者认可、区域难以突破等问题，并提出了适当降低销售价格、针对不同消费群体进行推广、售后维护等优化建议，为ONLY服装的品牌推广弥补理论上的不足。

关键词：ONLY服装  品牌推广策略  品牌推广优化建议

目录

摘要

Abstract

1 引言-5

1.1 选题背景-5

1.2 选题意义-5

1.3 研究内容与创新点-5

1.4 关于服装的研究现状-5

2 服装行业的发展现状-6

2.1 服装行业的发展特点-6

2.1.1 我国服装行业的发展特点-6

2.1.2 ONLY服装的发展特点-6

2.2 ONLY服装的发展趋势-6

3 ONLY服装的品牌营销策略-7

3.1 ONLY品牌发展历程-7

3.2 ONLY品牌营销-7

3.3 ONLY品牌管理-7

4 对ONLY品牌认知的现状调查-8

4.1 ONLY品牌目标人群的确定-8

4.2 ONLY品牌图标设计分析-8

5 ONLY品牌推广存在的问题-11

5.1 价格偏高部分人难以接受-11

5.2 品牌定位消费人群模糊-11

5.3 产品销售得不到顾客的认可-11

5.4 品牌区域性难以突破-12

5.5 广告缺乏内涵-12

6 ONLY品牌营销推广的优化建议-12

6.1 合理产品组合销售降低价格-13

6.1.1 服装组合搭配-13

6.1.2 服装和其他配饰组合搭配-13

6.2 针对不同消费群体的营销-13

6.3 做好顾客的服务沟通-14

6.4 调研不同区域文化打造区域品牌个性-14

6.5 提高品牌企业文化-15

7结束语-15

参考文献-17

附录A-18

致  谢-20