摘要：我国的网络视频行业起步于 2004 年，发展至今已经走过了十五个年头。在经历了一系列的行业洗牌后，一些实力强大的视频网站，如腾讯网、乐视网、优酷网、爱奇艺等视频网站的蓬勃发展，在互联网视频行业快速站稳脚跟，拥有属于自己的市场，行业格局初步形成。各大视频网站的蓬勃发展令人欣喜，乐视网作为唯一在国内 A 股上市的视频网站，在这样的行业背景之下依然能够保持盈利实属难得。乐视的营销策略都取得了令业界瞩目的成绩，但其中存在的问题也不容忽视。如果企业想要更稳定、更长远的发展，就要制定一条符合企业的营销策略，并在发展的过程中不断地改正企业中出现的问题，不断地创新发展。

关键字：  乐视网  视频网站  营销策略

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1研究意义-1

1.2研究方法及手段-1

2乐视网的营销环境分析-1

2.1宏观环境分析-1

2.2行业环境分析-3

3乐视网的营销策略现状-6

3.1产品策略现状-6

3.2价格策略现状-7

3.3渠道策略现状-7

3.4促销策略现状-8

4乐视网的营销问题及成因-8

4.1缺乏原创独家节目，产品内容同质化严重-8

4.2广告投放少，品牌影响力下滑-9

4.3定价单一，选择空间有限-9

4.4营销渠道单一-9

5乐视网的营销策略优化-10

5.1优化产品内容，提高用户差异化体验-10

5.2优化广告投放，恢复品牌影响力-10

5.3针对不同类别客户的需求，采取灵活的定价方法-11

5.4扩宽营销渠道，与其他企业进行跨界合作-11

结束语-12

参考文献-13

致谢-14