摘要：中国的历史如一副卷帙浩繁的画卷，源远流长。而“光”这一词更是给中国上下5000年的历史照亮了道路。古人有钻木取火，今有高科技高洁能高亮度的灯具，这其中的发展历程更是经历了多少代王朝多少代伟人的变革。随着中国经济的发展，灯具制造业早已成为了各行各业不可或缺的一部分。普通的灯具已难以满足消费者的需求，人民一直在探索如何做出高效节能而又美观的灯具，本文以广州领航LED灯具为例从灯具的概述发展、策略、问题建议等方面进行研究分析。

关键字：起源发展 市场需求 发展趋势 营销策略

目录

摘要

Abstract

1灯具行业发展概述-1

1.1灯具的概述-1

1.2国内外灯具发展现状-1

1.2.1中国灯具的发展现状-1

1.2.2世界灯具的发展现状-2

1.3广州领航灯具的概述-3

2广州领航LED灯具SWOT分析-4

2.1企业优势（strength)-4

2.2企业劣势（weakness）-4

2.3企业机会(opportunity)-4

2.4企业威胁(threats)-5

3广州领航LED灯具的营销策略-5

3.1广州领航LED灯具市场定位-5

3.2广州领航LED灯具市场分析-6

3.2.1细分市场-6

3.2.2价值链-7

3.2.3生命周期的转变-7

3.3广州领航LED灯具4p营销理论-8

3.3.1产品（product）-8

3.3.2价格（price)-9

3.3.3渠道（place）-9

3.3.4宣传（promotion）-10

4广州领航LED灯具营销策略存在问题-10

4.1缺乏核心技术-10

4.2法律环境的限制-10

4.3缺乏技术人才-11

4.4标准体系不健全，产能过剩-11

4.5资金问题-11

4.6缺乏知名度-11

5广州领航LED灯具营销策略建议措施-11

   5.1提高创新能力，增强企业竞争力-11

   5.2掌握各国进出口法律法规-12

   5.3实施人才战略，培养科技人才-12

   5.4加快完善标准体系建设-12

   5.5创新引资方式-12

   5.6利用线上线下增加企业知名度-12

6广州领航LED灯具的发展趋势-13

7结束语-14

参考文献-14

致 谢-15