摘要：信息技术革命的不断深入和互联网的不断发展，使网络营销进入了历史性的时刻。 网络营销基于最新的电子和通信技术的应用和开发，不断变化的销售环境，进而增加产品的核心竞争力，从而能够扩大产品的销售渠道和增加产品市场份额的重要性。

在当今的在线时代，如果公司想要更好的生存能力，就不能依靠传统的营销方法。海尔集团是白色家电领域的领先国内公司。 他准确地抓住了机会并分析了利弊。 通过各种在线营销方法，例如海尔在线购物中心，以及先进的物流系统的支持，海尔在在线营销方面取得了许多进步，大获成功。 本文开发并分析了海尔电器的互联网营销，希望其他公司可以从海尔在互联网营销中的成功中吸取教训。 

关键字：网络营销 海尔集团 网络商城 物流体系

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1 课题的背景、目的与意义-1

1.2国内外网络营销现状-2

2什么是网络营销-3

2.1网络营销的定位-3

2.2网络营销的种类-3

2.3网络营销与传统营销的不同之处-3

3海尔电器网络营销的现状-4

3.1海尔电器网络营销的概述-4

3.2海尔电器网络营销的具体分析-7

3.2.1网络营销中的产品策略-7

3.2.2网络营销中的价格策略-9

3.2.3网络营销中的渠道策略-9

3.2.4网络营销中的促销策略-10

4  海尔电器网络营销的问题-12

4.1海尔电器的洗碗机价格普遍偏高-12

4.2缺乏电商销售渠道-12

4.3互联网营销经验不足-13

5海尔电器网络营销的优化-14

5.1灵活定价-14

5.2完善电商销售渠道-14

5.3构建O2O营销平台-15

6结 论-17

参考文献-18

致谢-19