摘要：改革开放以来，由于国内经济的不断增长，中国的零售业得到了迅速发展。尤其是个人护肤类行业，企业们纷纷加入化妆品行列，并加大了资金和技术上的投入，但同时它们也面临着巨大的威胁。由于国外化妆品品牌在中国的市场份额非常巨大，本土化妆品品牌不仅面临着巨大的竞争压力，而且随时都有被淘汰的危险。在此背景之下，本文叙述了润莎奈儿化妆品公司营销策略的一些相关理论和研究方法。分析此企业当前所处的环境，具体是从当前化妆品行业的现状入手，运用SWOT分析法对润莎奈儿化妆品公司的外部环境和内部因素进行了调查研究。并且，运用4P理论，即产品、价格、渠道和促销四方面对润莎奈儿化妆品公司的营销策略进行了深入的剖析。

关键词：营销策略  化妆品行业  SWOT分析法  4P理论

目录

摘要

Abstract

1. 绪论-1

1.1 研究背景与意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

2. 相关理论综述-1

3. 化妆品企业的现状及发展趋势-2

3.1 中国化妆品行业的现状-2

3.2 化妆品企业的发展趋势-3

3.2.1 美妆行业不断地兴起-3

3.2.2 零售模式的多样性不断得到发展-3

3.2.3 社交平台的快速发展使自媒体运营成为主流-4

3.2.4 安全、有机、无添加的产品-4

4. 润莎奈儿化妆品公司的营销现状分析-4

4.1 润莎奈儿化妆品公司的概述和发展-4

4.2 润莎奈儿化妆品公司SWOT分析-4

4.2.1 优势（Strengths）-5

4.2.2 劣势（Weaknesses）-5

4.2.3 机会（Opportunities）-6

4.2.4 威胁（Threats）-6

4.2.5 SWOT矩阵分析-6

4.3 润莎奈儿化妆品公司营销策略的4P理论-7

4.3.1 产品 (Product)-7

4.3.2 价格 (Price)-8

4.3.3 渠道 (Place)-8

4.3.4 促销 (Promotion)-9

5. 润莎奈儿化妆品公司营销策略优化实施建议-9

5.1 参照行业平均水平定价-9

5.2 扩展门店选址，增加销售渠道，以满足不同层次的人员需求-9

5.3 增加公司产品的营销推广活动，提高公司的知名度-10

6. 结论-10

参考文献-12

致 谢-13