摘要：近些年来，随着人们生活水平的提高，带动了消费水平的升级，化妆品的市场份额正不断的扩大，经过2017年飞速发展，我国化妆品市场达到了一个黄金阶段。当前，在互联网+大环境的趋势下，我国本土产品发展迅速，也不可避免的出现了严峻的市场同质化，对于中低端化妆品品牌的推广还存在不足【1】。文章首先对我国化妆品行业整体状况进行介绍,然后对悦诗风吟品牌识别，品牌认知情况进行简要描述。在相关理论依据下，对悦诗风吟存在问题进行分析，最后针对这些缺陷提出具体的改进措施，以便其适应市场、社会的发展和需求。

关键词：悦诗风吟  品牌推广  化妆品  对策

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1论文研究的背景-1

1.2研究意义-1

2悦诗风吟品牌发展现状-1

2.1我国化妆品行业发展的现状-1

2.2悦诗风吟发展现状-3

2.2.1悦诗风吟的基本情况-3

2.2.2悦诗风吟现状分析-4

2.2.3悦诗风吟品牌认知状况-5

3品牌推广的理论基础-6

3.1品牌传播-6

3.2品牌管理-7

4悦诗风吟品牌推广存在的问题-7

4.1品牌推广形式无创意-7

4.2产品研发实力低-7

4.3品牌定位不明确-8

4.4品牌渠道建设不完善-8

4.5品牌影响力低-9

5悦诗风吟品牌推广问题的建议-9

5.1品牌推广形式多样化-9

5.2品牌提升研发能力-9

5.3品牌渠道多向化-10

5.3.1线上+线下渠道联合-10

5.3.2品牌渠道地区差异化-11

5.4品牌定位准确-11

5.4.1产品功能定位准确-11

5.4.2价格定位要明确-12

5.5品牌扩大影响力-12

5.5.1提升品牌知名度-12

5.5.2加大品牌促销宣传力度-12

5.5.3提高品牌售后-13

启示及结束语-14

参考文献-15

致 谢-16