碧桂园产品分析及对策研究.docx

资料分类:经济论文 上传会员:碧小池 更新时间:2022-08-11
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摘要:本文主要研究对碧桂园的产品营销策略进行分析,并且重点研究碧桂园在产品营销中遇到的问题以及相应的对策。主要通过文献加资料收集研究法、数据分析法、规范分析三种方法,发现碧桂园首先在“高周转”模式下导致内部制度和管理不达标准,在品牌形象管理上做的做得不够严谨,损害了碧桂园的品牌形象,降低碧桂园产品在消费者心中的感知价值。 在2017年-2018年,碧桂园发生了多起事故,人员有伤亡,这说明碧桂园在建筑产品时,材料出现问题或者建房标准不合格。事后,碧桂园对此只有一个简单的公示说明和道歉,以至于大众对碧桂园的品牌信任度下降。所以,碧桂园应该提高产品的质量问题,并且需要一个有力的公关团队,在有负面新闻的第一时间解决问题,并及时修复企业形象。

关键词:房地产  碧桂园  产品

 

目录

摘要

Abstract

1. 绪论-1

1.1研究课题的背景与意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究目的与意义-1

1.2 研究的思路与方向-2

1.3主要研究方法-2

1.4文献综述-2

1.4.1碧桂园产品的发展历程-2

1.4.2碧桂园的宏观因素对企业的发展影响-3

2碧桂园行业发展和产品分析-4

2.1碧桂园发展情况-4

2.2碧桂园产品简介分析-4

2.3碧桂园与竞争者对比分析-5

2.3.1 碧桂园与竞争者产品对比分析-5

2.3.2 碧桂园与竞争者销售对比分析-6

2.4碧桂园的竞争策略分析-7

2.4.1 碧桂园SWOT分析-7

2.4.2 碧桂园策略对产品的影响-8

3 碧桂园产品问题分析-10

3.1产品质量-10

3.2产品房型设计-10

3.3感知价值-10

3.3.1品牌定位与感知价值-10

3.3.2公共关系与感知价值-11

3. 4“凤凰通”服务-11

4碧桂园产品对应的优化策略-13

4.1提高产品质量-13

4.2产品房型设计规范-13

4.3提升产品价值-14

4.3.1明确品牌定位-14

4.3.2维护公共关系-14

4.4完善“凤凰通”服务-15

5.对企业的建议-16

5.1开拓市场-16

5.2注重人才发展-16

参考文献-18

致谢-19

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上传会员 碧小池 对本文的描述:杨辉在《碧桂园房地产营销模式研究》 中写道:碧桂园通过“产品”和“品牌”与客户建立关联,提升了企业品牌的知名度、美誉度、忠诚度。建立高效的反应驱动服务系统和一员工的......
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