摘要：电子竞技是技术与文化融合的产物，在中国普遍受到80后、90后乃至00后的青睐，作为一项广受关注的娱乐文化项目，虽然电子竞技早在2003年就被国家体育总局正式列为中国展开的第99个体育项目，但社会对其的偏见仍未得到改善。据国际电竞市场分析研究公司Newzoo最新公布的年度报告显示，截止2019年年初，全球电竞市场规模将突破10亿美元，达到11亿美元，同比增幅达到26.7%，全球观众人数高达4.54亿，同比增长15.0%。《英雄联盟》作为电子竞技中受关注度最高、人气最火热的项目，在2011年国内正式上线以来，广受玩家的好评，其传播的竞技联盟文化在普通群众中也深具影响，但同样也广受质疑。在竞技文化传播的过程中，如何使其传播的联盟文化为大众所接纳，进而更快更好的推动电子竞技的发展，形成良性传播是本文所要研究的问题。

本文在拉斯韦尔“5W”传播模式的基础上，通过分析研究《英雄联盟》这款游戏在传播者、传播媒介、传播内容、受众和传播效果这5个方面的模式发展，针对目前电子竞技在国内发展中存在的问题，即优质产品研发不足、监督管理体系欠缺、社会大众对电子竞技存在较大误解，提出相关建议，以期待电子竞技这一新兴产业在中国形成良性的发展。

关键词：英雄联盟  文化传播  5W传播模式 

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3文献综述-2

2.《英雄联盟》简介-3

2.1游戏玩法介绍-3

2.2游戏内容介绍-4

2.3赛事体系介绍-4

2.3.1国内职业联赛-5

2.3.2国际相关赛事-5

2.3.3其他赛事-6

2.4周边产品介绍-6

2.4.1硬周边——外设、手办-6

2.4.2软周边——皮肤、同人-7

3.基于“5W”理论的英雄联盟文化传播分析-8

3.1传播者分析-8

3.2传播渠道分析-10

3.2.1线上推广-10

3.2.2线下推广-10

3.3传播内容分析-11

3.3.1赛事传播-11

3.3.2品牌传播-12

3.4受众分析-13

3.5传播效果分析-14

3.5.1解开社会对电子竞技的误解-14

3.5.2满足了玩家的英雄主义情结-14

3.5.3满足玩家情感需求-14

4.《英雄联盟》文化传播过程中存在的问题-16

4.1具有中国特色的优质产品研发不足-16

4.2电竞监督管理体系欠缺-16

4.3社会大众对电子竞技存在较大误解-17

5.《英雄联盟》文化传播过程的对策-18

5.1加快建设具有中国本土特色的电竞文化产品-18

5.2构建完整规范的电竞监督管理体系-18

5.3提高传播深度，改善电竞形象-19

6. 总结-20

参考文献-21

致谢-22