摘要：现如今，品牌已经成为影响企业价值的重要因素，借助品牌影响扩展市场一直是老字号企业的先天优势，但是面对激烈的市场竞争和大量新兴及国外品牌的冲击，老字号企业的品牌优势日渐不显，如何通过构建品牌资产驱动模型来扩大品牌影响力已成为当代老字号企业经营管理的重要内容。品牌个性对于资产模型的影响作用国内外学者也已经有了大量的理论和实践研究，并且形成了相对完整的理论体系，但是对于国内的老字号品牌特征的研究和论著较少。因此，本文试图探究品牌个性对品牌情感认同的作用机制，进而构建老字号品牌资产模型。通过问卷调查和SPSS分析，研究结果显示：（1）老字号品牌个性特征中的“雅、德、智、纯”对于老字号企业品牌情感认同和品牌资产均有显著的正向影响，其中“雅、智、德”的影响作用高于“纯”，“古”维度的正向影响作用也得到了验证，但是数据分析显示其影响效果并不显著。（2）在品牌认同的内部因素中，个人品牌认同感对公众品牌认同感具有显著的正向影响。（3）品牌资产的测量维度中，消费者的态度忠诚正向影响其行为忠诚。本研究为老字号企业构建完善品牌资产驱动模型提供了理论支持和建议。

关键词：老字号品牌；品牌个性；品牌认同；品牌资产

目录

摘要

Abstract

一、引言1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

二、理论基础及研究假设2

（一）理论基础2

1. 品牌个性2

2. 品牌认同3

3. 老字号品牌资产驱动模型3

（二）研究假设4

1.老字号品牌个性与品牌认同感之间的关系4

2. 品牌认同感与老字号品牌资产的关系5

三、研究设计6

（一）问卷设计6

（二）数据收集9

（三）样本的描述性统计9

四、数据分析及结果10

（一）信度和效度检验10

（二）测量模型及假设检验结果12

五、结论与建议14

（一）结论14

1.老字号品牌个性维度特征对个人和公众的品牌情感认同的影响效应14

2.品牌认同对品牌资产的影响效应14

（二）建议14

1.打造老字号品牌鲜明的品牌个性14

2.注重宣扬老字号品牌的“雅”、“智”、“德”14

3.树立老字号企业良好的口碑和企业形象15

（三）不足15

1.模型缺陷15

2.样本缺陷15

3.研究对象缺陷15

参考文献16