摘要：营运资金管理包括存货、应收账款等流动资产和应付账款、预收账款等流动负债的管理。营运资金管理作为企业财务管理的重要组成部分，它不仅影响流动资产的数量和流动负债的规模，影响企业资金的流动性和周转率，而且对实现企业价值最大化也有很大的影响。随着科学技术的发展，网络环境对实体经济、传统商业模式的转变产生了巨大的影响，互联网环境下的营运资金管理与传统营运资金管理有所不同。本文首先回顾营运资金基本概念和相关理论，然后对传统环境下企业营运资金管理与互联网环境下企业营运资金管理进行比较，最后通过分析国美电器的案例，总结国美电器在互联网环境下营运资金管理的经验，为互联网环境下企业营运资金的管理提供借鉴。

关键词：互联网环境，营运资金管理，渠道管理

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-1

二、营运资金相关理论与文献综述-1

（一）基本概念-1

1.营运资金-1

2.营运资金管理-2

（二）相关理论-2

1.渠道管理理论-2

2.供应链管理理论-3

3.价值链管理理论-3

（三）文献综述-3

1.传统环境下营运资金管理-3

2.互联网环境下营运资金管理-4

三、 传统环境与互联网环境下营运资金管理比较-4

（一）传统经营环境下企业营运资金管理-4

1.营运资金在采购环节的管理-5

2.营运资金在生产环节的管理-5

3.营运资金在营销环节的管理-5

（二）互联网环境下营运资金管理-5

1.营运资金在采购环节的管理-6

2.营运资金在生产环节的管理-6

3.营运资金在营销环节的管理-6

四、互联网环境对国美电器营运资金管理的影响-6

（一）公司背景介绍-6

（二）互联网环境对国美电器营运资金管理的影响-7

1.互联网环境对国美电器采购渠道的影响-7

2. 互联网环境对国美电器营销渠道的影响-9

3.互联网环境对国美电器生产渠道的影响-12

（三）互联网环境下国美电器营运资金管理的经验借鉴-13

1.采购渠道注重与供应商一体化建设-13

2.营销渠道增加线上业务-13

3.生产渠道提高存货管理水平-13

五、 结论与展望-13

（一） 结论-13

1.改善与供应商的关系-14

2.线上线下的整合-14

3.加强对应收账款的管理-14

（二） 展望-15

参考文献：-15