摘要：2002年电影院线制改革以来，扬州市电影产业发展迅速，票房总量不断增长，扬州市电影院线市场得到了前所未有的发展，但增长速度明显快于票房增长速度的院线市场也存在着一些问题。本文运用SCP范式分析扬州市电影院线市场，研究院线市场的市场结构、市场行为、市场绩效，发现扬州市电影院线市场结构为寡占型，但集中度在寡占型中偏低且呈持续下降趋势；扬州市电影院线市场的差异化程度较弱，同质化严重；存在一定进入退出壁垒。在此市场结构下各院线均采取了价格歧视行为，以及积极的广告行为和兼并行为，以此增加自身市场竞争力。而在扬州市院线市场绩效的研究中，发现扬州市院线市场资源配置效率与规模结构效率均偏低。对此，本文最后提出一些促进扬州市电影院线产业健康发展的对策和建议。

关键词：扬州市 院线市场 SCP范式

目录

摘要

Abstract

1. 引言-1

1.1 SCP范式理论综述-1

1.2 院线的定义与发展-1

1.3 研究意义-1

2. 扬州市电影市场发展现状-2

2.1 扬州市电影票房市场发展状况-2

2.2 扬州市院线市场发展现状-3

3. 扬州市院线市场产业组织分析-4

3.1 扬州市院线市场结构分析-4

3.1.1 产业集中度-4

3.1.2 产品差异化分析-6

3.1.3 进入、退出壁垒分析-7

3.2 扬州市院线市场行为分析-9

3.2.1 定价行为-9

3.2.2 广告行为-9

3.2.3 兼并行为-10

3.3 扬州市院线市场绩效分析-10

3.3.1 产业的资源配置效率-10

3.3.2 产业的规模结构效率-11

3.3.3 产业技术进步-11

4. 对策建议-12

4.1 提升行业规模经济-12

4.1.1 增加自身规模-12

4.1.2 提高产业集中度-12

4.1.3 整合上下游产业链-12

4.2 实行差异化战略-13

4.2.1 院线空间布局差异化-13

4.2.2 院线品牌定位差异化-13

4.2.3 院线服务差异化-13

5. 结论-14

6. 致谢-14