摘要：随着“微”时代的发展，人们的交流沟通发生了巨大的变化，人们仅仅依靠网络和手机就可以享受各种服务，也可以利用它们足不出户维持生计。伴随着人们对多种多样媒体的需求日益增长，社会媒体工具也在不断的更新换代，使微博、微信为代表的新媒体得到广泛应用，在新的营销环境和媒体驱使下，企业的营销模式逐渐发生变化，微信营销、微博营销、微电影营销等开始进入人们的视野，对于企业如何采用微营销工具迎合消费者需求，实施微营销策略，这将关系到企业的生产及发展，对于是否能够立足于当今新媒体趋势下的微营销战场起着关键作用。

    本文以完美日记这一企业的微营销策略为案例进行企业微营销的研究，以便于为国内企业开展微营销提供理论基础和经验借鉴。首先对当前的新媒体趋势、企业微营销进行分析阐述，并对企业微营销途径中的微信营销与微博营销进行具体的分析，然后结合完美日记品牌中所涉及到的微信、微博营销手段，提出其中的问题和改进措施，最后为企业微营销提出切实可行的策略。

关键词：新媒体；微营销；企业；完美日记

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摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2研究内容及方法-2

2 相关研究综述-4

2.1新媒体综述-4

2.2企业微营销综述-5

2.3微营销国内外研究现状-6

3完美日记微营销现状-8

3.1完美日记企业简介-8

3.2完美日记企业微营销主要模式-8

3.3完美日记企业营销平台搭建-11

3.4完美日记企业营销推广-13

4 完美日记企业微营销策略-15

4.1完美日记企业微营销存在的问题-15

4.2完美日记企业微营销改进的措施-16

5 研究结论及展望-18

5.1研究结论-18

5.2研究展望-18

参考文献-19

致谢-22