摘 要：互联网时代的到来极大的改变了人们的消费习惯和消费方式。人们的生活节奏越来越快，在做事情方面更要求“高效率及显成果”。人们对自己的生活质量也有着很高的要求，尤其体现在“住的质量”。但是现在传统的房地产营销方式只可以通过楼盘模型让客户对自己心仪的房屋有个大致的了解，具有一定的局限性。AR技术的出现为房地产营销带来新的活力和机遇。

本文通过问卷调查的方式，探索在互联网时代传统房地产如何通过AR技术把握营销时机，迎合消费者购物心理，整合资源，赢得发展的新机会，力求为传统房地产在制定合理的营销策略提供有价值的参考意见。本文以广大消费者群体为研究对象，针对其AR技术与房地产相结合营销策略的内容和当前AR技术与房地产相结合营销策略的现状，制定问卷调查，分析其数据，探讨广大消费者利用AR技术消费时的需求、心理、行为以及AR技术与房地产相结合营销策略存在的一系列问题。

关键词：AR技术 ， 房地产 ，营销策略， 消费者行为

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-2

1.3研究方法-3

1.3.1文献研究法-3

1.3.2问卷调查法-3

1.3.3调查访谈法-3

第二章 AR技术及应用领域-4

2.1 AR技术的定义和界定-4

2.2 使用AR技术的意义-4

2.3  AR技术的在技术行业的应用-5

2.4  AR技术在网络营销中的应用-7

2.41 在网络游戏中的应用-7

2.42 在支付宝活动中的应用-7

2.43 在房地产营销中的应用-7

第三章AR房地产营销-以贝壳网为例-8

3.1  贝壳网简介以及AR房地产营销-8

3.2 贝壳网的AR房地产营销及优势-8

3.21贝壳网的AR房地产营销-8

3.22在房地产利用AR技术的优势-9

3.3 存在的问题-10

第四章 AR房地产营销调查结果及分析-12

4.1调查对象基本状况分析-12

4.2 消费者地消费行为特征分析-13

4.3对AR技术的认知分析-16

第五章对房地产AR营销的建议-19

5.1 立足市场需求，为AR看房系统增加元素，提升体验感与趣味性-19

5.2 展现价格优势，完善支付平台，为消费者提供便利服务-20

5.3加强产品促销，使更多消费者了解AR看房系统-20

5.4 以多样化渠道宣传，为AR看房系统提高其知名度-21

参考文献-23

附  录-24

致  谢-28