摘 要：随着社会生活水平和科学技术的提高，各大网络传媒企业竞争日益激烈。作为当今网络传媒行业的佼佼者，爱奇艺的品牌建设在各大视频网站中的积累和优势开始逐渐凸显，吸引了大批网络用户的关注与爱慕，大批广告商的投资纷纷入雪而来。但爱奇艺的品牌建设在开拓市场的过程中，由对利益的追求，同时不排除管理层的决策失误，其品牌形象逐渐开始崩塌，在社会上的声誉也开始受到损坏。其各个代表节目也开始了节目模式单一化、大多节目同质化等问题。爱奇艺作为国内网络传媒行业的领先者，在发展过程中不断完善自己的品牌建设，但是维护自己的品牌形象、积极承担社会责任、打造网络科技传媒等方面将有更大的发展空间。

关键词：爱奇艺；品牌建设；传媒行业

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-5

1.1研究背景-5

1.2研究价值-5

1.3研究创新-6

第2章 网络传媒行业的基本概述-7

2.1网络传媒的定义-7

2.2网络传媒行业当前发展的背景-7

第3章 爱奇艺在网络传媒行业的现状分析-8

3.1爱奇艺的基本现状-8

3.2爱奇艺品牌建设的发展状况-8

3.3爱奇艺发展的PEST分析-9

3.3.1 政治法律环境分析-9

3.3.2 经济环境分析-9

3.3.3 社会环境分析-10

3.3.4 技术环境分析-10

3.4爱奇艺的SWOT分析-11

3.4.1内部优势分析-11

3.4.2内部弱势分析-12

3.4.3外部优势分析-12

3.4.4外部弱势分析-13

第4章 爱奇艺的品牌建设策略分析-14

4.1 爱奇艺的代表节目及分析-14

4.1.1自制节目分析-14

4.1.2会员制分析-15

4.1.3独播节目分析-16

4.1.4自媒体模式-17

4.2爱奇艺的品牌推广及宣传方式-17

4.2.1跨界合作-17

4.2.2社会事业-18

4.2.3媒体代言人-18

4.3爱奇艺的经营成果-19

第5章 研究结论与建议-19

5.1主要研究结论-19

5.2思考与建议-20

5.3研究局限与展望-22

参考文献-23

致    谢-25