摘 要：随着当代经济的飞速发展，消费者已经不单单满足于物质层面的需求，对于精神层面的追求也开始给予更多的关注。动漫产业作为文化产业，一定程度上可以满足消费者的精神追求。日本、美国、韩国等国，漫画产业的发展一直是位居前列的，相较于这些动漫强国，国产动漫发展过程中所存在的问题与不足更值得深入研究。中国动漫也拥有过辉煌的过去，但在新世纪之初，伴随着好莱坞电影与日本动漫的大举侵入，国产动漫的阵地开始日益退让、萎缩，并且与世界一流水平的差距日益扩大，进入长期的停滞期。长期以来，国产动漫的“低幼化”现象严重，而在互联网蓬勃发展的今天，国产动漫的受众定位应当更为精准，“年轻化”而不是“低幼化”显得尤为重要。

首先，本文针对互联网时代这个大背景，在借鉴国内外学者研究的成果上，利用文献归纳法，对国产动漫的发展历程与发展过程中所遇到的问题进行归纳阐述；其次选取在校大学生作为调查对象，展开问卷调查并对调查结果进行数据分析，将青年大学生对于国产动漫的不满之处与期望改进之处进行分析，从而具体分析国产动漫在青少年受众中的不足之处；再次，总结出国产动漫营销现状，以及在此现状下国产动漫的对策如何。

关键词：国产动漫  互联网时代  营销现状 对策

目录

摘要

ABSTRACT

第一章-绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的与意义-1

1.3研究内容与方法-2

1.4研究思路-2

1.5研究的创新点-3

第二章-国产动漫营销现状-4

2.1 国产动漫的优势-4

2.2 国产动漫的劣势-4

2.2.1 制作-4

2.2.2 宣传力度缺失-4

2.2.3 低幼化明显-4

2.3国产动漫的机遇-5

2.3.1 国内投资趋向-5

2.3.2 互联网时代来临-5

2.3.3 国内动画用户增长-5

2.4国产动漫的挑战-6

2.4.1 西方文化的冲击-6

2.4.2 东西方文化融合难度高-6

第三章-互联网时代下国产动漫营销策略-8

3.1 UGC(用户创造内容)-8

3.1.1微博-8

3.1.2 B站-8

3.1.3 LOFTER(乐乎)-9

3.2 IP营销-10

第四章-问卷设计和数据分析-11

4.1 问卷设计-11

4.2 数据分析-11

4.2.1大学生观看国产动漫的情况-11

4.2.2 大学生对于国产动漫营销现状的看法-16

第五章-结论与建议-17

5.1 结论-17

5.2 对国产动漫营销策略的建议-17

参考文献-19

致  谢-21

附录一：大学生群体对国产动漫的看法与意见调查-22