摘 要：当前我国电影业蓬勃发展，电影消费者群体不断壮大，带来的是城市影城之间的竞争越来越激烈，要在激烈的竞争中取得一定的相对优势，获得更多收益，相应的竞争战略的制定和实施就显得尤为重要。本课题以南通市区上影影城为例，借助SWOT分析方法，开展南通上影影城所面临的外部机会与威胁，内部具有优势和劣势进行综合分析，从影城放映设备、影城布局、观影人数预测、票房预测、影城从业人员分析、附加服务（观影小食套餐搭配）、会员卡制度多项竞争指标来分析上影影城的市场竞争能力。并以此为基础，提出客户至上、品牌差异化和市场推广等具有针对性的竞争战略。通过开展战略定位和战略评估，结合竞争对手分析制定有效的竞争战略，提出战略有效实施的途径，以期为影城的长期运营提供一定的有益建议。

关键词：上影影城，竞争战略，SWOT分析

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的及意义-3

1.3 国内外研究现状分析-3

1.3.1 国外相关研究-3

1.3.2 国内相关研究-4

1.3.3 国内外研究述评-6

1.4 研究内容与方法-6

1.4.1 研究内容-6

1.4.2 研究方法和技术路线-6

2 中国影城发展状况及影城简介-8

2.1 中国影城发展状况-8

2.2 上影影城简介-8

2.3 南通上影影城简介-8

3 上影影城SWOT分析-10

3.1 SWOT分析方法简介-10

3.1.1 影城优势分析（S）-10

3.1.2 影城劣势分析（W）-12

3.1.3 影城机遇分析（O）-13

3.1.4 影城威胁分析（T）-14

4 上影影城重要竞争指标分析-15

4.1 影城放映设备-15

4.2 影城布局-15

4.3 影城从业人员-16

4.4 票房分析-16

4.5 观影人数分析-17

4.6 附加服务（观影小食套餐搭配）-17

4.7 会员卡制度-18

5 上影影城竞争战略的制定与实施-19

5.1 上影影城竞争战略的目标与原则-19

5.1.1 影城竞争战略宗旨-19

5.1.2 影城竞争战略目标-19

5.1.3 影城竞争战略原则-19

5.2 影城竞争战略制定选择-20

5.3 影城竞争战略的具体实施方案建议-20

5.3.1 科技化战略的实施-20

5.3.2 客户至上战略的实施-21

5.3.3 差异化战略的实施-21

5.3.4 市场推广战略的实施-21

结 论-23

参考文献-24

致 谢-25