摘要：近年来伴随着互联网的不断发展，居民的生活水平在不断提高，智能手机已经步入了每个家庭之中。在生活质量提升的同时，居民的生活节奏也变得越来越快，由此，抖音、快手等视频网站慢慢走进了用户的生活。这些视频网站上展示的都是一些短小精悍的视频，给居民在等地铁、公交等短而空闲的时间内提供了娱乐。据调查统计，大学生群体在短视频使用群体中占很大的比重。面对这一批年轻的群体，一些企业和广告商也着眼于开创短视频营销的方式吸引大学生网络购物。但在快速发展的同时，目前该产业也暴露出一些问题影响着行业的发展。本文以抖音APP为主要研究对象，通过对大学生使用短视频的状况调查，探讨目前短视频营销对大学生购物意愿的影响分析，并且根据目前发展过程中存在的问题提出有效的解决措施，力求为抖音短视频的发展提供实施借鉴与理论参考，更好地推动短视频营销行业的良性发展。

   关键词：短视频营销，大学生网购意愿，影响因素

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意见-1

1.3研究主要内容和主要方法-2

2抖音短视频营销的现状分析-3

2.1短视频营销概念和特征-3

2.2抖音短视频简介-4

2.3抖音短视频平台营销的主要方式-4

3短视频营销对大学生购物意愿的影响分析-6

3.1从大学生自身的角度-6

3.2从短视频平台的角度-6

3.3从网购环境的角度-7

4抖音短视频对大学生网络购物意愿影响调查-9

4.1问卷调查基本信息-9

4.2大学生使用短视频购物情况-9

4.3影响大学生接受短视频营销的因素分析-10

5-结论与建议-14

5.1主要结论-14

5.2相关建议-14

参考文献-16

附件-18

致谢-20