摘要：报告首先以粉丝经济为背景，以品牌营销为主体，进行详细定义，并进一步探讨了粉丝经济、品牌营销与大学生消费行为三者的关系。本次研究从理论方面，有利于结合社会现状，对处于粉丝经济大环境下，品牌营销对消费者进行深入研究，分析品牌营销影响大学生消费的因素。从实际应用价值方面，有利于探究大学生消费行为的特征，启示商家如何合理运用品牌营销达成经济效益，形成消费者与商家的良性循坏，也能结合大学生自身情况，为进一步正确引导和规范大学生品牌市场消费行为的发展提供便利。

关键词：粉丝经济 品牌营销 大学生消费行为

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-3

1.1研究背景-3

1.2 调研目的及意义-3

第二章 研究框架与研究假设-4

2.1研究框架-4

2.2 研究假设与研究模型-6

2.2.1 品牌信任对大学生消费意愿的显著影响-6

2.2.2 消费能力对大学生消费意愿的显著影响-6

2.2.3 产品品质对大学生消费意愿的显著影响-7

2.2.4 明星效应对大学生消费意愿的显著影响-7

2.2.5 群体效应对大学生消费意愿的显著影响-8

2.2.6 研究模型-9

第三章 数据分析与假设检验-11

3.1描述性统计分析-11

3.1.1 基本情况分析-11

3.1.2 南通地区大学生消费现状分析-14

3.1.3 频数分析总结-21

3.2信度分析-22

3.3 研究假设的检验-23

3.3.1影响因素对大学生消费意愿的相关性分析-23

3.3.2 影响因素对大学生消费意愿线性回归分析-25

第四章 研究结果分析与启示-28

4.1研究结果与分析-28

4.1.1研究结论-28

4.1.2模型修正-29

4.2研究启示-29

4.2.1优化品牌形象 增强消费信任-29

4.2.2 注重产品实用性，优化产品内部价值-30

4.2.3 主动组建参照群体，挖掘明星引流作用-30

4.2.4 注重群体效应，加强社群营销-31

参考文献-31

致    谢-34