摘要：在中国经济增长缓慢的新背景下，国内奢侈品市场依然潜力无限。奢侈品牌结合粉丝经济和电子商务平台，不断创造出销售爆款。本文主要分析了奢侈品牌在华市场前景和结合粉丝经济可能带来的利好影响，在研究奢侈品牌在华发展以及国内粉丝经济消费现状的基础上，进一步探讨奢侈品牌结合粉丝经济开展营销活动的未来趋势。本文以酩悦轩尼诗路易威登集团为研究对象，对该集团在近年来结合粉丝经济进行品牌营销的实例来摸清当下奢侈品牌与粉丝经济结合的一般模式，并阐述粉丝经济适用于奢侈品牌营销活动的原因，分析当下品牌营销与粉丝经济结合中的存在的问题并剖析其原因，最后，提出奢侈品牌基于粉丝经济开展营销活动的对策，并总结出适合在华奢侈品牌结合粉丝经济营销的普遍做法。

关键词：奢侈品；品牌营销；粉丝经济

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论……-1

1.1奢侈品牌市场研究现状-1

1.2粉丝经济市场研究现状-2

1.3 评述 -3

2 酩悦轩尼诗路易威登集团基于粉丝经济营销的市场概述-4

2.1年轻化趋势显著-4

2.1.1频频官宣年轻流量艺人为品牌代言-4

2.1.2联合电竞游戏领域展开跨界合作-4

2.2数字化趋势不可逆-5

2.3社交化趋势明显-6

3.酩悦轩尼诗路易威登集团基于粉丝经济营销存在的问题及原因分析-8

3.1代言人选择不合理-8

3.2粉丝转化率不高-9

3.3与粉丝缺乏良性沟通-10

3.4全渠道营销路径尚未打通-11

4.酩悦轩尼诗路易威登集团基于粉丝经济营销的发展对策-13

4.1 选择合适的品牌代言人-13

4.2撬动粉丝圈层提高粉丝转化率-13

4.3创建粉丝平台重视粉丝情感诉求-14

4.4 打造线上线下全渠道粉丝经济营销路径-15

结    语-16

参考文献-17

致    谢-18