摘要：中国电影行业在当前的社会经济发展中竞争异常激烈，为了使电影公司自身在竞争中立于不败地位，领导者不可忽视的一个重要方面就是目标市场营销策略。目标市场营销作为电影市场一项重要的策略，直接关系到电影的经济效益，而当下的中国电影目标市场营销策略存在不少问题。主要问题有落后的人力资源问题、不完善的财务管理制度问题、不健全的审查制度问题、版权保护问题、海外市场竞争力问题、忽视新媒体传播问题。如果中国电影目标市场不对以上问题加以控制并提出合理有效的解决方案，必将直接损害电影市场的利益。因此，中国电影公司应当综合分析关于目标市场营销出现问题的内部原因和外部原因，并对此提出针对性的切实可行的对策并落实到位，这样才能促使中国电影行业健康持续发展，增强中国电影行业的发展能力。关于完善中国电影目标市场的对策：1.利用微平台资源打造电影品牌；2.精准定位，抓住目标群体、规范市场秩序；3.保护电影版权；4.利用文化创意产品与口碑效应；5.建立品牌识别，塑造电影品牌。

关键词：中国电影，目标市场，营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

1概述-1

1.1目标市场营销策略的概念-1

1.2目标市场营销策略的作用-1

2中国电影目标市场营销存在的主要问题-2

2.1落后的人力资源问题-2

2.2不完善的财务管理制度-3

2.3不健全的审查制度-3

2.4版权保护仍需加强力度-3

2.5海外市场竞争力不足-3

2.6忽视新媒体的传播效果-4

3中国电影目标市场营销存在问题的原因分析-4

3.1内部原因-4

3.2外部原因-5

4完善中国电影的目标市场营销策略-6

4.1利用微平台资源打造电影品牌-6

4.2精准定位，抓住目标群体-7

4.3规范市场秩序,保护电影版权-8

4.4利用文化创意产品与口碑效应-9

4.5建立品牌识别，塑造电影品牌-9

5结语-10

参考文献-10

致    谢-12