摘要：自李宁公司1990年创立以来，可以说李宁品牌的发展史一定程度上就是中国体育用品企业从无到有从小到大从简单加工产品到自主研发创造产品，其中近年来它的品牌扩展过程有成功也有不足，经过深刻研究分析与提炼，都可以成为我国体育用品企业的教科书。

 本文通过对李宁品牌扩展过程中的研究，总结出经验与启示，在经验方面上，很好地把中华民族的特色和中华民族传统文化融合到其品牌产品的设计，研发，推广中。事实证明品牌扩展是品牌发展的得力助手之一，但以往李宁品牌在构建发展中也存在不足，品牌定位不够清晰等等，通过对李宁品牌扩展的研究，得出相应国内本土体育品牌发展的参考建议与启示：品牌在发展上很大程度是需要通过品牌扩展，准确的定位是品牌扩展成功的第一步，同时需要识别品牌相应的延伸机会，通过扩展产品的开发以及相应的营销宣传，形成自己强势品牌产品。

希望国产体育品牌在日后的扩展中不仅能在占领本国市场的基础上，也能够在世界体育用品行业有一席话语权，提升国产体育用品品牌的世界影响力。

关键词 ：国内体育用品行业  李宁   品牌扩展   启示与建议

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-7

2相关理论概述-8

2.1品牌扩展的定义与方式-8

2.2 品牌扩展的作用-9

3 国内体育用品行业品牌扩展的限制因素-9

3.1体育用品行业背景现状简述-10

3.2我国体育用品行业品牌扩展限制因素-11

4李宁品牌扩展策略分析-13

4.1 李宁公司与品牌简介-13

4.2李宁品牌扩展策略分析-13

4.2.1李宁品牌创建过程中出现的问题-13

4.2.2李宁品牌发展的内外部环境现状-14

4.2.3近期李宁品牌扩展策略的改进及成果分析

5 李宁品牌扩展对中国体育用品品牌扩展的启示-19

5.1品牌定位是关键-19

5.2识别正确的品牌延伸机会-20

5.3注重品牌与其产品质量-20

5.4相对完善的营销系统-21

6结语-21

参考文献-22