摘要：品牌被看做是一种识别标记，可以区分不同的企业提供的产品或服务。体育品牌的特点和属性与其余商业品牌区别并不大，而不同的是，体育品牌的范畴大于一般的经济品牌，其中包括商标、体育活动以及比赛冠名。就体育行业来看，品牌定位能否深入人心依旧是诸多企业的困扰之一。

本课题着重分析品牌定位在企业营销活动中的应用，通过分析体育企业在品牌定位上的营销活动，发现在实施品牌定位具体措施中存在的问题，如品牌定位缺乏整体规划和一致性、品牌定位过度追求求全定位、定位模糊以及品牌定位缺乏创新等。针对目前存在的主要问题，通过对决策者、营销人员、消费者等因素的分析，同时根据市场环境的即时变化，利用分析工具提出对策，最后通过对当下主流的体育品牌的实际情况进行研究，将理论带入实际问题的解决中，期望企业得到更好发展。

关键词：品牌定位，品牌形象，体育品牌，品牌管理

目录

摘要

ABSTRACT

1概述-5

1.1品牌定位概念-5

1.2品牌定位的作用-5

2品牌定位中存在的主要问题-6

2.1品牌定位缺乏整体的规划-6

2.2 品牌定位缺乏一致性-6

2.3 目标市场范围过大-7

2.4 品牌定位缺乏创新-7

2.5 品牌形象缺乏定期维护-8

3品牌定位问题的原因分析-8

3.1 内部原因-8

3.1.1 决策者定位不精确-8

3.1.2 营销人员能力不足-8

3.1.3 品牌定位缺乏识别度-9

3.1.4 品牌部门专业性不强-9

3.1.5 企业资金运转不完善-9

3.2 外部原因-9

3.2.1 经济形势的变化-9

3.2.2 营销成本整体升高-10

3.2.3 行业市场的各因素变化-10

4完善品牌定位的对策-11

4.1 加强以目标消费者为中心的原则-11

4.1.1 品牌定位与消费者相关联-11

4.1.2 完善售后服务机制-11

4.1.3 加强营销人员业务能力培训-11

4.2 确立品牌定位的4Cs框架-12

4.2.1 消费者洞察-12

4.2.2 公司与竞争者分析-12

4.2.3 品类决策-13

5以体育品牌为例对品牌定位进行应用实际分析-13

5.1 品牌定位问题及现状-13

5.2 品牌定位的实际优化-14

6结语-15

致    谢-17