摘要：区块链技术及其相关行业加速发展，全球正从“互联网经济时代”跨向“区块链经济时代”。新的经济窗口将引进与催化新的市场，如何在区块链经济时代的背景下洞察市场、促进销售、解决传统营销的痛点与难点，这个问题都显得尤为紧要。区块链技术拥有去中心化、匿名性、可追溯性等特点，诸多行业开始探索它对市场营销的影响。

智能家居行业是洞察营销走向的一个较好的切入点。以智能家居行业为例来研究区块链技术对营销策略实施的影响显得刻不容缓。本文首先对现有的区块链技术与营销相关的研究成果进行提炼；其次，描述了我国智能家居行业发展现状及营销特征；再次，以经典的4Ps营销策略组合理论为研究框架，较为清晰地阐述了区块链技术对市场营销的影响；最后，本文给出了区块链技术影响下的智能家居行业营销策略，并在此基础上对未来的营销策略做出展望。 

关键词：区块链技术，营销策略，智能家居行业，去中心化

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摘要

ABSTRACT

1.绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2 研究内容与方法-1

1.3 创新点与不足点-2

2．理论基础与文献综述-4

2.1 营销策略理论基础-4

2.2 区块链技术特征及应用-5

2.3 区块链技术对市场营销的影响研究相关文献-6

3. 我国智能家居行业发展现状及营销特征-8

3.1 中国智能家居行业发展现状-9

3.2 中国智能家居行业营销特征-10

4.区块链技术对营销策略的影响-11

4.1 区块链技术对市场营销的影响逻辑-11

4.2 区块链技术对产品策略的影响-12

4.3 区块链技术对渠道策略的影响-12

4.4 区块链技术对定价策略的影响-13

4.5 区块链技术对促销策略的影响-13

5.区块链技术影响下的智能家居行业营销策略-14

5.1 智能家居行业的数字营销-14

5.2 智能家居行业的前装市场的企业客户营销-14

5.3 智能家居行业的品牌联盟策略-15

5.4 区块链技术对智能家居行业市场营销的影响-16

6.结论与展望-17

6.1 区块链技术对营销策略的影响小结-17

6.2 区块链技术对更多行业营销影响的展望-17

参考文献-19

致    谢-20