摘要：随着人们生活水平的不断提高，人们逐渐意识到健康的重要性，此时全民运动掀起一股热潮，人们对运动产品的需求逐渐增加。大量高端国际运动品牌开始涌入中国市场，市场份额竞争日益激烈。与此同时，国产品牌自身的问题也逐渐显现出来：国际化实施缓慢，国际市场占比少；品牌定位不清晰，市场定位狭隘；品牌营销效果不好，营销方法单一且分散；缺少科技研发和创新，产品同质化恶劣；店铺和人员管理欠缺，消费者体验感差。在此内忧外患的窘境下，我国传统运动企业不得不实施品牌发展策略。

本文分析了国内运动品牌发展的现状，重点阐述了中国运动品牌发展过程中暴露的问题，结合个案分析，总结经验，最后对国内运动品牌的发展策略提出了五点建议：加速实施国际化战略，提高国际市场份额；认清行业发展态势，明晰品牌定位；增加科研成本投入，提高产品知名度；转换品牌营销观念，提升营销效果；改善店铺和人员管理，增强品牌体验感。本文意在为我国国产运动品牌的持续发展提供一些有价值的参考，以期望民族企业能够得到更好的发展。

关键词：运动品牌，品牌策略，营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

1概述-1

1.1品牌的概念-1

1.2品牌实施发展策略的意义-1

2我国运动品牌发展现状简要分析-1

2.1我国运动品牌发展历程-1

2.2我国运动品牌市场情况-2

3我国运动品牌发展存在的问题-5

3.1国际化战略推行缓慢，国际市场份额低-5

3.2品牌定位模糊且固化，市场定位狭窄-5

3.3品牌营销效率低下，营销手段单一分散-6

3.4科研创新力度不足，产品同质化严重-6

3.5店铺和人员管理欠缺，消费者体验不佳-7

4 以李宁公司为例进行分析-8

4.1李宁公司概况-8

4.1.1李宁公司发展历程-8

4.1.2李宁公司市场现状-8

4.2李宁公司品牌塑造过程分析-10

4.2.1李宁公司第一次品牌重塑-10

4.2.2李宁公司第二次品牌重塑-11

5对我国运动品牌发展策略的建议-12

5.1加快国际化战略，提升国际市场份额-12

5.2把握行业发展趋势，找准品牌定位-12

5.3加大科研创新力度，提高产品知名度-13

5.4转变品牌营销理念，提升营销效果-13

5.5优化店铺和人员管理，改善品牌体验-14

6全文总结和展望-15

参考文献 -16

致  谢-17