摘要：随着中国经济结构的转型升级、投资途径的多样化和居民财产积累的不断增加，作为本国商业银行赖以发展的传统业务不再适应金融市场的发展趋势，因此个人理财业务成为银行盈利结构的主要内容。

近年来，随着互联网金融的迅速崛起，各大互联网平台开始研发并销售各种类型的互联网理财产品，比较出名的当属支付宝发行的“余额宝”和微信发行的“微信理财通”等，这些互联网理财产品具有门槛较低、收益率较高等优势从而占领了大部分市场份额，阻碍着银行个人理财产品的发展。在这种充满挑战和机遇的时代，建设银行作为我国六大国有银行之一，在金融业中有重要的地位，所以建行应正视自身个人理财业务的产品、技术、营销渠道和人才管理等方面的问题，采取必要的措施克服自身弊端，完善产品结构，强化风险控制，打造属于自己的理财品牌，努力发挥对我国金融市场的积极作用，成为当前应该被提上议程的重要议题。

因此本文首先通过对商业银行个人理财业务的基本理论进行概述，包括其发展的历史、定义及分类，其次分析了目前建行个人理财业务的发展状况，在此基础上系统阐述建行个人理财业务存在的创新能力低、营销手段单一和人才短缺等问题，并提出相应的解决对策，如推动理财产品研发与创新、促进营销渠道多元化、打造专业理财队伍等，以推动建设银行更好的完善个人理财业务，巩固建行在金融市场的地位。

关键词：建设银行;个人理财;互联网金融

目录

摘要

Abstract

引    言-1

（一）研究背景-1

（二）研究方法-1

（三）研究框架-1

一、银行个人理财业务的基本理论概述-3

（一）银行个人理财业务的发展历史-3

（二）银行个人理财业务的定义-5

（三）银行个人理财业务的分类-5

二、建行个人理财业务的发展现状-7

（一）以“乾元”系列为主的个人理财产品-7

（二）非保本理财产品发行加速-7

（三）传统理财中介地位逐步弱化-8

三、建行个人理财业务存在的问题-10

（一）忽视中低端客户，潜在用户较少-10

（二）市场定位模糊，研发与创新能力低-10

（三）产品分销意识淡薄，营销方式单一-11

（四）员工水平参差不齐，高素质人才少-11

（五）风险管理体系不完善，客户忠诚度低-11

四、建行个人理财业务存在问题的解决对策-13

（一）优化产品结构，研发中低端理财产品-13

（二）塑造品牌形象，推动产品创新-13

（三）依托互联网，促进营销渠道多样化-14

（四）打造专业队伍，加强人员素质培养-14

（五）强化风控力度，完善网络监管-15

结论-16

参考文献-17