摘要：多频道网络（Multi-Chanel Network）在互联网的技术红利下迅速发展，业界普遍认可2016年为中国MCN元年。随着直播、短视频以及内容电商的发展，MCN产业规模持续上升，产业生态链条基本形成。但在新冠疫情的“黑天鹅”影响之下，MCN行业的发展需要寻找加快变现和转变内容等发展融合路径。

本研究主要针对MCN初创企业的网红孵化与运营机制，探究其发展路径、面临的困境以及解决方案。以田野调查、个案分析等研究方式去浅析MCN初创企业面临的问题。

本研究首先分析MCN的具体内涵并选用商业画布呈现MCN的各种要素。再阐明经济型、孵化型、电商型、知识付费型四种主要的MCN初创企业类型的发展现状。第三部分则归纳以上的四种MCN发展困境，指出企业内生的马太效应导致的恶性竞争与流量造假缺乏规范的困局，以及企业、广电的MCN部门给独立的MCN初创企业带来的威胁。最后针对以上问题提出在垂直领域深耕和业务扩张与转型的解决方案，以期能给本土的MCN初创型企业带来更优的发展路径。

关键词：MCN；网红经济；初创企业；传媒经济

目录

摘要

Abstract

一、绪论1

二、数字经济下初创MCN的发展现状1

（一）MCN机构概述1

（二）MCN商业模式的全景视图2

三、国内初创MCN的商业逻辑浅析4

（一）经纪型MCN：网状的资源聚集4

（二）孵化型MCN：深加工的IP产出4

（三）电商型MCN：流量变现为中心6

（四）知识付费型MCN：满足知识焦虑6

四、平台资本主义视角下MCN的困斗6

（一）内生困境：行业虚火过旺7

（二）外部挑战：私权力的解构8

五、MCN深化与转型的解围之策9

（一）纵深发展：垂直领域的持续深耕9

（二）业务转型：经营范式的多边突围10

六、结语11

参考文献13

致谢 14