摘要：电子商务的迅速发展为农产品的推广和售卖提供了有利的环境。然而，笔者发现农产品虽然有在网上进行售卖，但农产品在市场上仍处于边缘地位，被消费者熟知的农产品电商品牌较少。本文通过研究农产品电子商务现状，了解农产品品牌规划、设计、宣传、管理等相关知识，从而提出农产品电商品牌推广与设计的模式。笔者通过实地调查，访谈法，进行研究，立足现实，了解相应政策，以广东省韶关市乳源瑶族自治县为例，从政府、农户及商户三个角度出发，提供一个符合我国农业发展现状的农产品电商品牌推广与设计的方案，以期促进农业更好地与现代电子信息网络接轨，其带来的降低成本，更加透明的价格，更广阔的消费群体，也将惠及更多的消费者，进一步推动我国农产品品牌化的进程。 

关键词：农产品；电商；品牌设计；品牌推广

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景及意义 . 1

（二）研究目的与方法 . 3

（三）研究框架 . 4

二、文献综述-6

（一）国外研究现状  6

（二）国内研究现状  6

（三）研究评述 . 7

三、乳源瑶族自治县农产品电商品牌现状及问题-8

（一）乳源瑶族自治县简介  8

（二）乳源瑶族自治县农产品电商品牌现状 . 8

（三）乳源瑶族自治县农产品电商品牌推广与设计存在的问题 .. 10

四、乳源瑶族自治县农产品电商品牌推广与设计 4P 策略-13

（一）产品策略  13

（二）价格策略  15

（三）分销策略  15

（四）促销策略  16

五、结论-18

参考文献-19

致谢-20