摘 要：随着互联网技术的快速发展，移动终端的普及，大数据的发展使得信息的海量交汇，传播媒介的多样性发展，受众碎片化阅读习惯的养成，新媒体时代下广告的获取和传统媒体时代相比也发生天翻地覆的变化。新媒体凭借自身的特点迅速占领了市场，消费者可以通过更多的媒介获取广告信息，由于传播媒介发生新的变化，广告受众的转移，所以对新媒体时代下广告的变革研究具有重大研究价值。

在新媒体发展时代背景下，广告行业激烈竞争，对于快速变化的广告传播方式和大众不稳定的审美需求，在转型和升级的过程中广告行业遇到了众多难题。所以在新媒体时代发展的背景下为广告探索一条可持续发展的道路具有重要意义。新媒体广告在发展过程中出现新的变化，出现了网页广告，微电影广告，移动端视频广告，直播带货等广告传播方式。在给新媒体广告行业从业者提供众多选择的同时，也对新媒体广告行业从业者的发展提出了挑战。新媒体行业从业者在在将来发展的过程中应当适应市场需求，研究大众的消费心理和需求，营造大众所喜闻乐见的广告，不仅加强内容和形式的创新，还要加强广告平台的监督管理，营造良好的发展环境，并预测未来的广告将会以微电影性质的短视频为主，文字图片为辅，厂商将会减少价格高昂且低收益低效率传统广告模式，将会采取新的商业广告模式。新兴的广告模式未来很长一段时间将迎来发展的机会。

关键词：新媒体；创新；短视频；直播带货

目 录

摘 要

Abstract

1 绪 论-1

1.1研究背景和意义-1

1.2研究思路和方法-1

2 从传统媒体到新媒体广告发展的情况比较-2

2.1 传统媒体时代广告发展概述-2

2.2 新媒体时代广告发展概述-2

2.3 新媒体时代与传统媒体时代广告传播的区别与联系-2

2.4新媒体技术对广告变革的影响-3

2.5新媒时代下广告的新变化-4

3 新媒体时代广告发展存在的问题-6

3.1资本操作市场严重-6

3.2传统行业比重大市场资源分配不均-6

3.3自媒体从业者自身能力层次不齐差异化严重-6

3.4平台同质化严重缺乏创新-6

3.5用户参与度低粘连性差-7

4 新媒体时代下广告媒介的传播效果提升研究-8

4.1 从业者自身研究-8

4.2 创意提升研究-8

4.3 经济效益提升研究-10

4.4 传播效果提升研究-11

5 结 论-12

参考文献-13

致 谢-14