摘  要：随着城市化进程的加快，人们的生活节奏越来越快，生活模式愈趋标准化、便捷化的同时，来自于生活和工作中的压力愈发使人们难以得到快乐，离自然和过去的传统越来越远。慢旅游则可以把人们暂时带离高压的生活状态，给予游客身心的放松，从而在山水之中找回自己。同时，慢旅游发展模式可以为乡村振兴战略提供新的可能性。本文从慢理念淡起，研究了慢旅游营销策略应用的现状，并以桠溪国际慢城为例进行分析，发现慢城营销中存在的问题，通过对原因的分析提出几点可行性建议。

关键词：慢旅游；慢理念；慢城；旅游营销

目录

摘要

ABSTRACT

一、 引言-2

二、 “慢”理念导向下的旅游营销概述-2

（一）慢旅游营销内涵-2

（二）慢旅游营销策略应用条件-2

（三）慢旅游营销策略的具体类型-3

三、 慢旅游营销中存在的问题-5

（一）旅游地知名度不高-5

（二）旅游项目及产品缺乏专业特色-5

（三）旅游资源集聚效应未能有效发挥-6

（四）对文化遗产缺乏保护和有效利用-6

四、 慢旅游营销中存在问题的原因分析-7

（一）慢城形象宣传力度不够-7

（二）专业规划人才及高素质经营者欠缺-7

（三）旅游路线信息未能有效传递-8

（四）文化遗产保护意识不高-8

五、 对慢旅游营销策略发展的建议-9

（一） 加大宣传力度，创新宣传方式-9

（二） 吸引专业人才，提高经营者素质-9

（三） 推进全域旅游发展，发挥集聚效应-9

（四） 深入挖掘文化价值，打造特色品牌-10

六、 结束语-10

参考文献-11

致  谢-12