摘要：在经济全球化的背景下，中外贸易往来日益密切，中国市场逐渐成为各国贸易竞争的平台，广告成为产品宣传必不可少的媒介。一则成功的广告语不仅能扩大销售量，更能提高外国企业的知名度。因此，广告翻译在贸易全球化的潮流中至关重要，毫不夸张地说，它是信息在全球范围内传播的使者，是产品销售的催化剂，也是提升企业竞争力的基石。

本文主要以刘宓庆的翻译美学理论为基础，结合广告的汉译策略，将刘宓庆的语言美特征主要概括为音韵美、修辞美、意象美和文化色彩四个部分，从而对广告翻译实践中的审美客体进行探究。通过对英文广告语的汉译分析，可以得出一些结论。第一，音韵美表现为语言的韵律，即以押韵、拟声、谐音等方式使语言富有节奏感；第二，修辞美指的是通过运用反复、排比、比喻、拟人等修辞手法为广告语增添美感和魅力；第三，意象美指通过对形象的刻画表现出意境和情思；第四，广告翻译要注意迎合译入国的文化习俗，避免忌讳。

关键词：翻译美学；广告；翻译策略

TABLE OF CONTENTS

ABSTRACT

摘要

Chapter One Introduction-1

1.1Research background-1

1.2Research objective-2

1.3Research methodology-2

1.4Structure of the dissertation-3

Chapter Two Literature Review-4

2.1Development of translation aesthetics-4

2.1.1In the Western countries-4

2.1.2In China-6

2.2Strategies of the Chinese translation of English

advertisements-8

2.2.1Literal translation-8

2.2.2Liberal translation-8

2.2.3Adaptation-9

Chapter Three Aesthetic Features of the Chinese

Translation of English Advertisements-10

3.1Liu Miqing’s translation aesthetics theory-10

3.2The embodiment of aesthetic theory in the

Chinese translation of English advertisements-11

3.2.1Beauty of rhyme-11

3.2.2Beauty of rhetoric-13

3.2.3Beauty of imagery-17

3.2.4Cultural color-18

Chapter Four Conclusion-20

4.1Summary-20

4.2Limitations and suggestions-21

REFERENCES-22

ACKNOWLEDGEMENTS-24